О БРЕНДЕ

Marc Jacobs — один из знаковых брендов в истории модной индустрии. Под этим фирменным знаком за всю историю существования (более чем 20 лет) вышло немало одежды и аксессуаров совершенно новых направлений в моде. Например, стиль гранж обрел свою популярность в современной жизни, благодаря бренду Marc Jacobs.

Бренд Marc Jacobs сегодня

Marc Jacobs занимается созданием не только модной одежды, но и аксессуаров. Его лицом и креативным директором является сам создатель и вдохновитель Марк Джейкобс. Входит бренд в холдинг LVMH. Под фирменным знаком выпускается одновременно 3 дизайнерские линии:

1. Marc by Marc Jacobs — демократичная линия, пользующаяся наибольшей популярностью.

2. The Marc Jacobs Collection — изысканные и эксклюзивные модели.

3. Little Marc — линия для детей.

Компания имеет более 60 брендовых бутиков, рассредоточенных по всему миру. Ассортимент постоянно пополняется новыми творениями гениального художника. Сегодня в молодежной среде фирменный знак является одним из самых популярных и востребованных. Но интересуются моделями марки Marc Jacobs не только молодые люди, но и представители всех возрастных групп. Во многом популярность бренда связана с уникальной способностью мастера предопределять интересы потребителя. Поэтому неудивительно, что на его модели всегда имеется спрос и неподдельный интерес.

Для рекламы бренда приглашались известные и узнаваемые личности: Виктория Бэкхем, Группа R.E.M, группа Т.А.Т.У, Майкл Стайл. Даже сам Марк Джекобс снимался в рекламе мужского парфюма Bang, причем в обнаженном виде. Эту компанию по рекламе бренда британцы сочли провокационной и скандальной, но, тем не менее, для популярности бренда это было только на руку.

Джейкобс активно развивает собственный бренд, начинает выпускать не только одежду по трем основным линиям. Под фирменным знаком производится ветка парфюмерии, коллекции очков, часов, обуви и столовых принадлежностей. Канцелярские принадлежности, чехлы для гаджетов и доски для серфинга марки Marc Jacobs — это тоже направления работы дизайнера. Сегодня успешно работает фирменный онлайн-магазин, а мастер продолжает творить, генерировать новые идеи и реализовывать их достаточно успешно.

Как все начиналось

Первая награда за свое творчество на подмостках моды «Золотой наперсток» получена Джейкобсом еще во время обучения в Парсоновской школе, где начинающий кутюрье постигал азы дизайнерского искусства. Начинающий фэшн-дизайнер подрабатывал в Нью-Йорке в бутике Charivari.

Впервые свой талант он продемонстрировал, выставив, созданные им вязаные свитера. Они стали своего рода стартом карьеры Марка. После завершения обучения Джейкобс поступил на работу в фирму по созданию одежды Ruben Thomas Inc. Это был далекий 1984 год. Для Ruben Thomas Inc дизайнером была разработана коллекция «Sketchbook», которая оказалась весьма успешной.

Успех вдохновил мастера на создание еще одной коллекции по мотивам киноленты «Амадеус», которая вышла в свет в этом же году. Уже с 1986 года Марк Джейкобс приступает к разработке коллекции под собственным именным брендом. Финансированием проекта занимался Онвар Кашиямы, японского производителя, работающего под собственным брендом и являющегося дистрибьютером одежды от самых популярных домов моды.

Марк Джейкобс: становление и развитие на модном олимпе

1988 год для Марка был ознаменован получением должности вице-президента в компании Perry Ellis. Творец занялся женской линией одежды и работал в должности год. После этого он стал креативным директором компании. В этот период дизайнер переживает сразу несколько потрясений. Сначала одна из его коллекций оказывается полностью похищенной. А другая в результате пожара была полностью уничтожена незадолго до показа.

На фоне всего происходящего дизайнеру предстояло показать свое творчество в конкуренции с Домом Келвина Кляйна и затмить его. Марк берется за работу с энтузиазмом и особым рвением. Художнику, не повторяя стиля создателя компании Пери Эллиса, умудряется раскрыть его с совершенно неожиданной стороны.

В моделях Джейкобса прослеживается палитра красок Эллиса и его талантливая подборка тканей. Основываясь на базовых положениях дизайна, мастер смог иначе истолковать, например, клетчатый плед или американский флаг, интерпретируя их в соответствии с представлениями о роскоши современного человека.

Мастерство Марка совершенствуется, и в свет выходят модернизированные классические вещи, такие как куртка «Норфолк» или двубортный классический шерстяной костюм. Осенью 1990 года такой костюм из верблюжьей шерсти украсил собой обложку журнала «Women's Wear Daily», весьма популярного в те годы.

В творчестве Джейкобса четко прослеживалась классика модного жанра. Восхищенный творчеством Эльзы Скиапарелли дизайнер создал в 1985 году знаменитое «блестящее» платье, которое тоже стало отличительной особенностью бренда. А его дутые свитера — это не что иное, как дань моде 60-х. Будучи коренным жителем Нью-Йорка, Марк не мог не отразить тенденции этого города и мотивы Дикого Запада в своем творчестве.

Весенняя коллекция 1992 года стала находкой, здесь объединились голливудский гламур и ковбойский деревенский шик. Весна 1993 года — это женская «гранж»-коллекция. Здесь в комбинации представлены легкомысленные женские платья с цветочным орнаментом и тяжелые армейские ботинки. Несмотря на высокую оценку коллекции и положительные отзывы модных критиков, Джейкобса увольняют из Perry Ellis. Это объясняется тем, что репутация бренда пошатнулась, и увольнение Джейкобса — это попытка удержать на плаву свой традиционный фирменный знак, к которому все привыкли.

Создание бренда Marc Jacobs

Увольнение из Perry Ellis становится поворотным моментом в карьере Марка Джейкобса. Взяв в компаньоны бизнесмена Роберта Даффи, дизайнер открывает собственную именную компанию Marc Jacobs International. Это стало решающим моментом в назначении Марка креативным директором в Louis Vuitton. За годы работы творчество художника существенно эволюционировало. От высоконцептуальных причуд оно перевоплотилось в утонченный и гладкий шик.

Коллекция 1994 года, пронизанная насквозь духом 70-х, представила пуританские юбки, костюмы в полоску, двубортные пальто, шерстяные жакеты. Все это успешно соседствовало с шелковыми платьями и украшенными кашемировыми кардиганами.

2000 год ознаменован выходом внушительной коллекции брендовых сумок. Она оказала влияние на расширения линии женской одежды. Премия «Лучший дизайн аксессуаров года» Джейкобсу была заслуженно присвоена в 2005 году.

Осенью 2001 года Джейкобс создает новую коллекцию, которая, по мнению модных экспертов, стала настоящим совершенством. Дизайнер полностью проигнорировал, популярный тогда стиль милитари, на подиуме появились джентльмены в рубашках полосками и бушлатах из кожи черного цвета. Этот неоромантический дух стал прорывом в мире моды.

Марк Джейкобс создавал вещи, которые могли бы быть актуальными как в будничной жизни, так и в случаях, требующих особого отношения. В это время творец занялся также дизайном логотипов Louis Vuitton. Они проставлялись на пуговицах, рубцах костюмов и подошвах ботинок. После было полное переосмысление символики бренда, что, без сомнения, пошло ему на пользу.

Marc Jacobs сейчас

В 2013 году Марк Джейкобс принял решение оставить свой пост в корпорации Louis Vuitton. Это объясняется тем, что его собственная марка Marc Jacobs стала настолько востребованной, что мастеру нужно было уделять ей гораздо больше внимания. Дизайнер принял решение заниматься развитием только собственной фирменной марки, не отвлекаясь на другую работу.

В этом же году, уже работая самостоятельно, художник для марки Diet Coke разрабатывает оригинальный дизайн жестяных баночек и стеклянных бутылок. Джейкобсом был выбран стиль 80-х, 90-х и 2000-х. Здесь были представлены девушки в одеянии определенной эпохи. Также Марк сам выступил в качестве модели в рекламной акции продукции компании, став ее лицом.

После съемок в фильме «Связи нет» в апреле 2013 года Марк Джейкобс создал линию косметики Marc Jacobs Beauty. 4 категории коллекции декоративной косметики были представлены 122 наименованиями. Категория Smart Complexion была представлена базами для макияжа, консилерами и пудрами. Hi-Per Color — это лаки для ногтей, тени, помады и блески, румяна, бронзеры. Blacquer — все, что необходимо для законченного макияжа глаз. Girl Approved — продукты для натурального макияжа. Реализацией косметики марки Marc Jacobs Beauty занялись магазины Sephora в Канаде и США.

Самым дорогостоящим платьем сезона осень-зима 2014 года было признано платье, принадлежащее марке Marc Jacobs. Только ткань для него стоила 8 000 долларов за метр. Оценка стоимости готового платья составила 28 000 долларов.

Новая коллекция одежды весна-лето представляет собой некий сембиоз американской культуры, одежда словно мозаика собрана из разных ее кусочков. Голливуд отразился в вечерних платьях, любовь к бейсболу в спортивной одежде, бахрома на куртках — отголоски индейской культуры. Главными элементами на всех представленных костюмах стали цвета национального флага США и звезды. Перед взором зрителей как всегда предстали необычные комбинации одежды. Но если их разобрать на детали, то вся одежда вполне применима в обычной жизни. Хотя, конечно, здесь присутствуют и модели с более глубоким оттенком оригинальности.